SEO audit webu: Odhalí slabá místa a pomůže zvýšit návštěvnost webu

Rychlost načítání webu

Rychlost načítání webu je jedním z klíčových faktorů ovlivňujících SEO. Pomalý web frustruje uživatele a nutí je k odchodu, což vede ke zvýšení míry okamžitého opuštění a snížení počtu stránek na návštěvu. To vše negativně ovlivňuje pozice ve výsledcích vyhledávání. Google a další vyhledávače upřednostňují weby, které se načítají rychle, protože chtějí uživatelům poskytovat co nejlepší uživatelskou zkušenost. Jak na tom váš web je pomůže zjistit důkladná SEO analýza.

Při SEO auditu se rychlost webu analyzuje pomocí nástrojů jako Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix. Tyto nástroje identifikují faktory, které zpomalují načítání, jako jsou velké obrázky, neoptimalizovaný kód, příliš mnoho požadavků na server nebo pomalý hosting. Na základě výsledků auditu se pak navrhnou konkrétní kroky k optimalizaci, například komprese obrázků, cachování, minimalizace kódu nebo upgrade hostingu. Zlepšení rychlosti webu vede k lepšímu uživatelskému zážitku, vyšší míře konverze a lepším pozicím ve vyhledávání.

Mobilní optimalizace

Mobilní optimalizace je v dnešní době naprostou nezbytností pro každý web. Stále více lidí totiž k prohlížení internetu používá své chytré telefony a tablety. Pokud váš web není optimalizovaný pro mobilní zařízení, přicházíte o potenciální zákazníky a návštěvníky.

Při SEO auditu se mobilní optimalizace kontroluje z mnoha hledisek. Základním předpokladem je responzivní design, který se automaticky přizpůsobí velikosti obrazovky. Dále se hodnotí rychlost načítání webu na mobilních zařízeních, která je pro uživatele klíčová. Důležitá je také použitelnost webu na dotykových obrazovkách – tlačítka a menu by měly být dostatečně velké a snadno se na ně musí dát kliknout i prstem.

SEO audit by měl dále prověřit, zda web správně zobrazuje obsah a zda jsou důležité informace snadno dostupné. Zkontroluje se také, zda jsou na webu použity technologie, které Google preferuje, jako je například Accelerated Mobile Pages (AMP).

Mobilní optimalizace je běh na dlouhou trať a vyžaduje neustálou pozornost. Pravidelný SEO audit vám ale pomůže identifikovat a odstranit případné nedostatky a zajistit, aby byl váš web pro mobilní uživatele vždy co nejlepší.

Struktura URL adres

Struktura URL adres hraje v rámci SEO auditu webu a hodnocení optimalizace pro vyhledávače důležitou roli. Dobře strukturované URL adresy usnadňují vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek a indexovat je relevantním způsobem. Naopak, špatně strukturované URL adresy mohou negativně ovlivnit vaše hodnocení ve vyhledávání.

Při kontrole URL adres se zaměřte na jejich délku, používání relevantních klíčových slov, logickou hierarchii a celkovou srozumitelnost. Ideální URL adresa je krátká, popisná a obsahuje relevantní klíčová slova, která odrážejí obsah stránky. Vyhněte se používání obecných termínů jako "stránka1" nebo "produkt2". Místo toho použijte specifické názvy, které uživatelům i vyhledávačům napoví, o čem daná stránka je.

Důležitá je také logická hierarchie URL adres. Ta by měla odrážet strukturu vašeho webu a usnadnit uživatelům i vyhledávačům orientaci. Například URL adresa kategorie produktů by měla být nadřazená URL adresám jednotlivých produktů v dané kategorii.

V neposlední řadě dbejte na celkovou srozumitelnost URL adres. Vyhněte se používání speciálních znaků, velkých písmen a nečitelných řetězců znaků. URL adresy by měly být snadno zapamatovatelné a srozumitelné pro uživatele i vyhledávače. Dodržováním těchto zásad můžete zlepšit strukturu URL adres vašeho webu a dosáhnout tak lepších výsledků ve vyhledávání.

XML mapa webu

XML mapa webu je důležitou součástí SEO auditu a hodnocení webu z hlediska optimalizace pro vyhledávače. Pomáhá vyhledávačům, jako je Google, lépe porozumět struktuře a obsahu vašeho webu. V podstatě se jedná o soubor, který obsahuje seznam všech důležitých stránek vašeho webu, které chcete, aby vyhledávače zaindexovaly.

Při SEO auditu se XML mapa webu kontroluje z několika hledisek. Zjišťuje se, zda je mapa správně naformátovaná a zda neobsahuje chyby. Dále se analyzuje, zda obsahuje všechny relevantní stránky a zda jsou správně kategorizované. Důležitá je také kontrola frekvence aktualizace mapy, která by měla odpovídat frekvenci aktualizace obsahu na webu.

Kvalitní a aktuální XML mapa webu usnadňuje vyhledávačům procházení a indexování vašeho webu, což může vést k lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání. Naopak, špatně strukturovaná nebo neaktuální mapa může negativně ovlivnit viditelnost vašeho webu ve vyhledávačích.

Soubor robots.txt

Soubor robots.txt je důležitou součástí SEO auditu. Pomáhá nám pochopit, jak vyhledávače vidí a indexují váš web. Správně nastavený soubor robots.txt umožňuje vyhledávačům efektivně procházet a indexovat důležité stránky, zatímco blokuje přístup k těm, které nechcete mít v indexu.

Během auditu analyzujeme soubor robots.txt z hlediska jeho správnosti a vlivu na SEO. Zjišťujeme, zda neblokuje důležité stránky, jako jsou stránky s produkty nebo důležitým obsahem. Dále kontrolujeme, zda blokuje přístup k duplicitnímu obsahu, souborům s obrázky a stylům, které nechcete mít indexované.

Součástí auditu je i kontrola existence a správnosti direktiv Disallow a Allow, které určují, které části webu mají být blokovány a které povoleny. Důležitá je i kontrola správnosti syntaxe souboru a jeho dostupnosti na standardní adrese.

Výsledkem auditu je zhodnocení stavu souboru robots.txt a doporučení pro jeho optimalizaci. Cílem je zajistit, aby vyhledávače správně indexovaly váš web a zobrazovaly ho na relevantní klíčová slova.

Zabezpečení HTTPS

V rámci SEO auditu webu je zabezpečení HTTPS jedním z klíčových faktorů ovlivňujících hodnocení ve vyhledávačích. Google a další vyhledávače upřednostňují zabezpečené webové stránky, které chrání data uživatelů. HTTPS protokol šifruje komunikaci mezi webovým serverem a prohlížečem, čímž znemožňuje odposlech citlivých informací, jako jsou hesla nebo platební údaje.

Při kontrole webu z hlediska SEO je nezbytné ověřit, zda je HTTPS protokol správně implementován. To zahrnuje kontrolu platnosti SSL certifikátu, přesměrování HTTP na HTTPS a absenci smíšeného obsahu. Smíšený obsah nastává, když jsou na HTTPS stránce načítány prvky přes nezabezpečený HTTP protokol, což může ohrozit bezpečnost celého webu.

Implementace HTTPS přináší nejen lepší pozice ve výsledcích vyhledávání, ale také zvyšuje důvěryhodnost webu v očích uživatelů. Zelený zámeček v adresním řádku prohlížeče signalizuje, že je web zabezpečený a že je bezpečné zadávat na něm osobní údaje. Pro optimalizaci webu pro vyhledávače a budování důvěryhodnosti u uživatelů je proto HTTPS protokol nezbytností.

Strukturovaná data

Strukturovaná data hrají v rámci SEO auditu a hodnocení webu klíčovou roli. Umožňují vyhledávačům jako Google lépe porozumět obsahu vašich stránek a efektivně ho prezentovat ve výsledcích vyhledávání. Představte si je jako popisky, které vyhledávačům prozradí, o čem vaše stránky vlastně jsou. Díky strukturovaným datům můžou vyhledávače zobrazit vaše stránky ve výsledcích s tzv. rozšířenými výsledky (Rich Snippets), které obsahují více informací a upoutají tak pozornost uživatelů. To může vést k vyšší míře prokliku a návštěvnosti vašeho webu.

Při SEO auditu se analyzuje, zda web strukturovaná data používá a zda jsou implementována správně. Často se stává, že weby strukturovaná data nepoužívají vůbec, nebo je používají jen částečně a s chybami. To je velká škoda, protože tak přicházejí o možnost lépe se zviditelnit ve vyhledávání. Existuje mnoho typů strukturovaných dat, které můžete na svém webu implementovat. Mezi nejběžnější patří schema.org, které se používá pro popis produktů, recenzí, článků, receptů a mnoha dalších typů obsahu.

Pro kontrolu implementace strukturovaných dat můžete využít nástroje jako Google Search Console nebo nástroj pro testování strukturovaných dat od Google. Tyto nástroje vám prozradí, zda jsou strukturovaná data na vašem webu správně implementována a zda je vyhledávače dokáží bez problémů přečíst.

SEO audit webu není jednorázová záležitost, ale spíše běh na dlouhou trať. Pravidelná kontrola a optimalizace vám pomůže udržet si náskok před konkurencí a zajistit, aby váš web byl pro vyhledávače atraktivní.

Zdeněk Novák

Chyby procházení webu

Nefunkční interní a externí odkazy, tzv. broken links, vedou na neexistující stránky a zhoršují uživatelskou zkušenost i hodnocení webu vyhledávači.

Nástroj	Bezplatná verze	Placená verze	Hloubka analýzy	Uživatelská přívětivost
Google Search Console	Ano	Ne	Střední	Vysoká (pro začátečníky)
Seobot	Ano (omezená)	Ano	Vysoká	Střední
Marketing Miner	Ano (omezená)	Ano	Vysoká	Střední (pro pokročilé)

Pomalé načítání stránek

Pomalé stránky, způsobené například velkými obrázky nebo neoptimalizovaným kódem, odrazují návštěvníky a negativně ovlivňují pozice ve výsledcích vyhledávání.

Neoptimalizovaná struktura URL adres

Dlouhé a komplikované adresy ztěžují orientaci robotům i uživatelům. Adresy by měly být krátké, výstižné a obsahovat relevantní klíčová slova.

Duplicitní obsah

Vyhledávače se snaží duplicitní obsah eliminovat, což může vést k penalizaci webu.

Chybějící responzivní design

Weby, které nejsou optimalizované pro mobilní zařízení, ztrácejí potenciální zákazníky. Důležité je zajistit responzivní design pro správné zobrazování na všech typech zařízení.

Optimalizace obrázků

Optimalizace obrázků je často přehlíženým aspektem SEO auditu, přitom může výrazně ovlivnit hodnocení webu ve vyhledávačích. Neoptimalizované obrázky zpomalují načítání stránek, což negativně ovlivňuje uživatelskou zkušenost a zvyšuje míru okamžitého opuštění webu. Vyhledávače jako Google berou v potaz rychlost načítání stránek při určování jejich pozice ve výsledcích vyhledávání.

Při kontrole a hodnocení webu z hlediska optimalizace pro vyhledávače je důležité zkontrolovat velikost obrázků. Velké soubory obrázků výrazně prodlužují dobu načítání. Používejte kompresní nástroje k zmenšení velikosti souborů bez ztráty kvality. Dále je důležité pojmenovat obrázky relevantními klíčovými slovy. Místo obecných názvů jako "obrázek1.jpg" použijte popisný název, který odráží obsah obrázku.

Atribut alt textu je další důležitý faktor. Alt text popisuje obsah obrázku pro vyhledávače a pro uživatele, kteří si nemohou obrázky zobrazit. Ujistěte se, že každý obrázek na vašem webu má vyplněný atribut alt textu s relevantními klíčovými slovy. Dodržování těchto jednoduchých pravidel optimalizace obrázků vám pomůže zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích a poskytnout uživatelům lepší uživatelskou zkušenost.

Používání JavaScriptu a CSS

JavaScript a CSS jsou sice skvělé pro uživatelské rozhraní a design, ale nešikovné použití může zhatit vaše úsilí o dobré SEO. Vyhledávače sice indexují JavaScript a CSS lépe než dříve, ale stále existují omezení. Přehnaně objemný JavaScript může zpomalit načítání stránky, což je důležitý faktor pro hodnocení ve vyhledávání. Minimalizujte a zkomprimujte JavaScript a CSS soubory, abyste zmenšili jejich velikost a urychlili načítání. Zvažte techniky odloženého načítání, jako je "lazy loading", pro obrázky a videa, a "defer" nebo "async" atributy pro skripty, které nejsou pro vykreslení stránky nezbytné.

Důležité je také zajistit, aby váš web fungoval i bez JavaScriptu. Některé vyhledávače a procházeče mohou mít s JavaScriptem potíže, a proto je důležité, aby obsah a struktura vašeho webu byly přístupné i bez něj. Používejte sémantický HTML kód, který vyhledávačům usnadní pochopení struktury a obsahu vašeho webu.

Nezapomeňte, že optimalizace pro vyhledávače je kontinuální proces. Pravidelně kontrolujte výkon vašeho webu pomocí nástrojů jako Google Search Console a provádějte potřebné úpravy JavaScriptu a CSS, abyste zajistili, že váš web bude vždy optimalizovaný pro vyhledávače a uživatele.

Redirekty a chybové stránky

Správně nastavené přesměrování a chybové stránky jsou důležitou součástí SEO auditu a celkového hodnocení webu z pohledu optimalizace pro vyhledávače. Pomáhají zajistit plynulý a uživatelsky přívětivý provoz webu, a to i v případě, že se na webu vyskytnou chyby nebo změny.

301 přesměrování

Během auditu SEO se kontroluje, zda web správně používá 301 přesměrování pro trvale přesunuté stránky. To pomáhá vyhledávačům pochopit, že obsah se přesunul na novou adresu, a zachovat tak jeho hodnotu.

404 chybové stránky

Dále se analyzují 404 chybové stránky, které se uživatelům zobrazí, pokud se pokusí o přístup k neexistující stránce. Dobře optimalizovaná 404 stránka by měla uživatele informovat o chybě srozumitelným jazykem a zároveň mu nabídnout alternativní možnosti navigace, například odkazy na hlavní stránku, vyhledávání na webu nebo důležité sekce. Tím se snižuje riziko, že uživatel web opustí po narazení na chybu.

Nadbytečná a cyklická přesměrování

V rámci kontroly se také hodnotí, zda web neobsahuje nadbytečná přesměrování nebo cyklická přesměrování, která by mohla negativně ovlivnit jeho výkon a indexaci vyhledávači. Správně nastavená struktura přesměrování a informativní chybové stránky přispívají k lepšímu uživatelskému zážitku, a tím i k lepšímu hodnocení webu vyhledávači.

Duplicitní obsah na webu

Duplicitní obsah na webu, ať už úmyslný, nebo neúmyslný, může mít negativní dopad na vaše hodnocení ve vyhledávačích. Vyhledávače jako Google se snaží uživatelům nabídnout relevantní a unikátní výsledky vyhledávání. Pokud máte na svém webu více stránek se stejným nebo velmi podobným obsahem, mate tím vyhledávače a snižujete šanci, že se některá z těchto stránek zobrazí na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání. Během SEO auditu webu se proto analyzuje přítomnost duplicitního obsahu. Existují různé nástroje, které vám s identifikací duplicitního obsahu pomohou. Mezi ně patří například Screaming Frog, Siteliner nebo Ahrefs. Tyto nástroje procházejí váš web a hledají stránky s podobným obsahem, identifikují duplicitní meta popisy a titulky. Po identifikaci duplicitního obsahu je důležité zvolit správnou strategii pro jeho odstranění. Mezi nejčastější metody patří přesměrování 301, použití kanonického URL tagu, sloučení duplicitních stránek nebo úplné odstranění obsahu. Důležité je také zaměřit se na prevenci vzniku duplicitního obsahu. Dbejte na to, abyste na svém webu měli unikátní texty, obrázky a videa. Vyvarujte se automatickému generování obsahu a kopírování textů z jiných webů. Správná správa duplicitního obsahu je důležitou součástí SEO optimalizace a může vám pomoci zlepšit viditelnost vašeho webu ve vyhledávačích.

Dostupnost důležitých souborů

Důležitou součástí SEO auditu webu je kontrola dostupnosti klíčových souborů pro vyhledávače. Tyto soubory, jako robots.txt a sitemap.xml, hrají zásadní roli v tom, jak vyhledávače procházejí a indexují váš web. Robots.txt instruuje roboty vyhledávačů, ke kterým částem webu mají a nemají přístup. Správně nastavený soubor robots.txt zajišťuje, že vyhledávače neplýtvají časem procházením nedůležitých stránek a soustředí se na ty relevantní. Sitemap.xml naopak slouží jako mapa vašeho webu pro vyhledávače a usnadňuje jim nalezení a indexování všech důležitých stránek.

SEO audit by měl zahrnovat kontrolu existence, správnosti a aktuálnosti těchto souborů. Dále je důležité zkontrolovat dostupnost dalších důležitých souborů, jako jsou obrázky, videa, soubory CSS a JavaScript. Nedostupné nebo chybně fungující soubory mohou negativně ovlivnit uživatelskou zkušenost a snížit hodnocení vašeho webu ve vyhledávání. SEO audit by měl identifikovat a reportovat všechny problémy s dostupností souborů, abyste je mohli opravit a zajistit tak optimální výkon vašeho webu ve vyhledávání.

Sledování a analytika webu

Sledování a analytika webu jsou klíčové pro SEO audit a kontrolu webu z hlediska optimalizace pro vyhledávače. Pomocí nástrojů jako Google Analytics získáváme cenné informace o chování návštěvníků, zdrojích návštěvnosti a výkonu webu ve vyhledávání. Analyzujeme klíčová slova, pozice ve výsledcích vyhledávání, míru prokliku a míru okamžitého opuštění. Na základě těchto dat identifikujeme silné a slabé stránky webu a navrhujeme optimalizace pro zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích. Sledování konverzí, jako jsou nákupy, registrace nebo stažení, nám umožňuje měřit návratnost investic do SEO. Pravidelný monitoring a analýza dat nám pomáhají optimalizovat web pro vyhledávače a dosahovat lepších výsledků.